بيبسيكو تركب موجة الدوري الهندي الممتاز (IPL) المُقام في الإمارات العربية المتحدة

بيبسيكو تركب موجة الدوري الهندي الممتاز (IPL) المُقام في الإمارات العربية المتحدة

الدوري الهندي الممتاز (IPL)، و هو دورة كريكيت من نوع Twenty20 تشارك فيها فِرَق مختلفة تحت رعاية شركات مختلفة تتسابق على اللقب، يُعَدُّ الدوري الذي يتابعه العدد الأكبر من المشاهدين في العالم. لقد أفاد الدوري الهندي الممتاز، المعروف بنجاحه التجاري، رعاته من خلال زيادة حقوق التعريف بالماركة من خلال ارتباطها بدوري الكريكيت.

وبعد أن أخذت شركة بيبسيكو صفقة الرعاية للدوري الهندي الممتاز (IPL) كراعٍ رسمي لمدة خمس سنوات بدءاً من 2013، تمت تسمية الدوري الهندي الممتاز باسم يرتبط بـ بيبسي و هو Pepsi-IPL. و لتقييم تأثير الدوري الهندي الممتاز للكريكيت على فكرة المستهلكين لشركة بيبسيكو، قامت يوجوف باستخدام أداتها لقياس صحة الماركات الـ براندإنديكس لتتبع صورة الماركة بين الجمهور طوال فترة انعقاد مباريات الدوري في الإمارات العربية المتحدة.

لقد قيّم براندإنديكس ماركة بيبسيكو في الإمارات العربية المتحدة باستخدام مقياسيين أساسيين للتعرف على فكرة المستهلك عن الماركة وهي درجة ’حديث الناس‘ ودرجة ’الانتباه‘. و أظهر كلا المقياسين زيادة إيجابية أثناء مباريات دوري بيبسي الممتاز لفرق الكريكيت الهندية التي تمت إقامتها في الإمارات العربية المتحدة و قبل عودة الدوري للهند في مايو.

بالنظر إلى درجة ’الانتباه‘في أداة الـ براندإنديكس و التي تقيس ما إذا سمع الناس أي شيء عن الماركة خلال الأسبوعين الماضيين، ارتفعت درجة بيبسي من 35.6 نقطة في الثالث من أبريل الى 43.6 نقطة في الخامس عشر من أبريل. و لقد حافظت الماركة على متوسط 43 نقطة للفترة التي تم فيها لعب مباريات الدوري الهندي الممتاز للكريكيت في الإمارات العربية المتحدة بدءاً من الأربعاء السادس عشر من أبريل و حتى الأربعاء الثلاثون من أبريل.

تشمل حقوق الرعاية الرسمية للدوري الهندي الممتاز عدد من مزايا التعريف بالماركة و المزايا التسويقية في كل مباراة للدوري الهندي الممتاز. بهذا، لم تزدَد فقط نسبة الوعي بماركة بيبسيكو فحسب، و لكن كان هناك تأثير قوي على ما يتناقله الناس في المنطقة أيضاً. تُقيِّم درجة ’حديث الناس‘ في أداة الـ براندإنديكس الماركات المختلفة من خلال سؤال المجيبين، ’أي من الماركات التالية تحدثت عنها مع أصدقائك و أسرتك - سواء بشكل شخصي أو على الإنترنت أو من خلال الوسائط الاجتماعية؟‘

لقد شهدت بيبسيكو قفزة في درجة ’حديث الناس‘ من 23.3 نقطة في الأول من أبريل إلى 33.2 نقطة في السادس عشر من أبريل مع افتتاح المباراة الأولى للدوري الهندي الممتاز للكريكيت في أبو ظبي. تُظهِر بيانات يوجوف أن بيبسيكو استمرت في الحفاظ على درجة عالية من ’حديث الناس‘ في الإمارات العربية المتحدة خلال الخمسة عشر يوماً التي تم فيها لعب المباريات في أبوظبي و دبي و الشارقة.

و لقد اتضح من زيادة المعرفة بماركة بيبسيكو و ارتفاع درجة التعرض لحديث الناس بين سكان الامارات العربية المتحدة طوال أيام الفاعلية أن الدوري الهندي الممتاز للكريكيت لا يزال منافس قوي لأي ماركة رياضية أخرى في جميع أنحاء العالم. على الرغم من بعض المخاوف التي أثيرت حول عقد المباريات خارج موطنها الأصلي، فنظراً لقربها الجغرافي من الهند، أثبتت الإمارات العربية المتحدة أن هذا الانتقال كان بمثابة خطوة جيدة للدوري الهندي الممتاز و راعيه الرسمي.

درجة الانتباه لـ بيبسيكو في الفترة من 15 مارس إلى 14 مايو 2014 

درجة حديث الناس عن بيبسيكو في الفترة من 15 مارس إلى 14 مايو 2014



الرجاء قراءة قواعد جمعيتنا قبل التعليق