إعلان الشهر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا –العربية للطيران في دولة الإمارات

إعلان الشهر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا –العربية للطيران في دولة الإمارات

في كل شهر، تقوم شركة يوجوف بقياس أي من العلامات التجارية نالت على الصدى الأكبر من خلال الإعلانات في دولة الإمارات، المملكة العربية السعودية ومصر.

سجّلت العربية للطيران في دولة الإمارات أعلى نسبة من ناحية الوعي بالإعلانات على حسب مؤشر براند إندكس – المقياس اليومي للعلامات التجارية- والتابع لشركة يوجوف. في حين أن علامة العربية للطيران على هذا المؤشر قد انتعشت بشكل عام بسبب حملاتها الإعلانية المتواصلة سواءاً عبر الإنترنت أو الوسائل التقليدية إلا أن الحملات الإعلانية الجديدة في شهر فبراير والتي سلّطت الضوء على خدماتها الجديدة مثل أفضل قيمة من العربية للطيران الإضافة إلى طرح 500 ألف تذكرة طيران للبيع بأسعار تبدأ من 99 درهم إماراتي كانت جميعها قد ساهمت في رفع مستوى الوعي بالإعلانات لشركة الطيران المنخفض التكلفة هذه. إضافةً إلى ذلك، فبالرغم من أن حملة تذاكر ’99 درهم‘ قد استمرت لأسبوع واحد فقط إلا أنها قد ساعدت وبشكل كبير في رفع مستوى انطباعات الناس عن الجودة التي تقدّمها العربية للطيران.

وتشير نتائج الوعي بالإعلانات ضمن مؤشر براند إندكس – والتي تقوم قياس ما إذا كان المجيب قد شاهد/ سمع إعلاناً لعلامة تجارية ما خلال الأسبوعين الماضيين – تشير إلى ارتفاع كبير بالنسبة لإعلانات العربية للطيران من 26.9% في أول شهر فبراير إلى 33.3% في أوائل شهر مارس.

YouGov BrandIndex Air Arabia Advertising Ad Awareness

ومن الجدير بالذكر بأن النتائج تختلف عند النظر إلى مستويات الدخل المختلفة للمجيبين حيث أن نسبة الارتفاع في الوعي بالإعلانات ترتفع بشكل أكبر بين ذوي الدخل 4000$ أو أكثر في الشهر (من 24.0% في أول فراير إلى 36.6% في أول مارس)، بالمقارنة مع ذوي الدخل 3999$ أو أقل (من 29.9% إلى 30.4% خلال نفس الفترة).

ولذلك، يمكن ملاحظة بأن الإعلانات المتواصلة للعربية للطيران وإعلاناتها الافتة للأنظار وعروضها المغرية قد نالت على اهتمام المستهلكين في دولة الإمارات بالرغم من أن الهدف الأساسي لهذه الإعلانات يكمن زيادة نسبة المبيعات وتحسين انطباعات الناس عن العلامة التجارية على المدى البعيد.

بالنظر إلى نتائج المؤشر المتعلقة بانطباعات الناس عن القيمة التي تمنحها العربية للطيران مقابل المال لهم، وبالإضافة إلى نسبة نموّ المستخدمين الحاليين لها – والتي تقوم بقياس ما إذا يعتبر المستطلعين بأن العلامة التجارية تقوم بمنحهم قيمة جيدة مقابل المال وما إذا كانوا قد قاموا بشراء تذكرة للسفر عليها خلال الـ12 شهر الأخيرة- تشير النتائج بأن العربية للطيران قد حققت نجاحاً على هذين

YouGov BrandIndex Air Arabia Current Customers Value

شهدت علامة القيمة مقال المال للعربية للطيران ارتفاعاً من 15.2+ في أوّل فبراير إلى 19.2+ في أوّل مارس، في حين أن نسبة المستخدمين الحاليين لها قد ارتفعت من 21.7% إلى 25.8% خلال نفس الفترة.

وقد علّق سكوت بوث، مدير حلول البيانات لشركة يوجوف في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا "قامت العربية للطيران بالنموّ بشكل ضخم خلال السنوات الأخيرة مع وعودها بتقديم جودة قيّمة للمسافرين مقابل المال في عدد من البلدان حول الشرق الأوسط. ويمكننا ملاحظة هذا التأثير على المستخدمين من خلال ردات أفعالهم على هذه الحملة الإعلانية الشديدة التي قامت بها لشركة الطيران المنخفض التكلفة هذه." ويضيف سكوت على ذلك قائلاً: "يوضّح مؤشر براند إندكس ارتفاعاً في الوعي بالإعلانات لهذه الشركة منذ اليوم الأول لطرح الحملة الإعلانية مما يسمح لنا بتتبّع تأثيرها على العلامة التجارية ليس فقط خلال فترة الحملة الإعلانية بل وتتبّع أثرها على صحة العلامة التجارية على المدى الطويل."

من الواضح بأن التوجهات الجديدة لإعلانات العربية للطيران لم تنل على فقط اهتمام المستخدمين في دولة الإمارات، إلا أنها حصدت كذلك نتائج إيجابية على استخدامهم لها خلال شهر فبراير. ويبقى السؤال عمّا إذا سيكون التأثير الإيجابي لهذه الحملة الإعلانية أمراً مستمراً على المدى البعيد أمراً علينا مراقبته في الفترة القادمة.

الرجاء قراءة قواعد جمعيتنا قبل التعليق