توقع ارتفاع شعبية بعض ماركات السيارات الشهيرة بانضمام السيدات السعوديات للقيادة

توقع ارتفاع شعبية بعض ماركات السيارات الشهيرة بانضمام السيدات السعوديات للقيادة
من قبل

تويوتا هي ماركة السيارات المفضلة لدى الإناث في المملكة لكن عند المقارنة بين الجنسين في آرائهم تجاه السيارات، نجد أن انطباع الإناث عن سيارات شفروليه هي أكثر إيجابية من انطباعات الذكور عن هذه الماركة في المملكة.

ترد هذه الاستنتاجات من النتائج الأخيرة لمؤشر براند إندكس التابع لشركة يوجوف والذي يقوم بقياس انطباعات الأفراد يومياً من خلال استطلاع للرأي عن حوالي 500 شركة/ علامة تجارية في المملكة العربية السعودية.

فبعد إعلان الحكومة السعودية في الشهر الماضي عن السماح للإناث بقيادة السيارات ولأول مرة في المملكة في عام 2018، قامت شركة يوجوف بإلقاء نظرة على شعبية ماركات السيارات بين الذكور والإناث في المملكة خلال العام الماضي للتنبؤ بأي من السيارات هناك الاحتمال الأكبر لدى الإناث قيادتها في المستقبل.

عند النظر إلى "صحة" ماركات السيارات بشكل عام، برزت تويوتا تليها مرسيدس وبي أم دبليو كماركات السيارات الأفضل بالنسبة للذكور والإناث محتلة المراتب الثلاثة الأولى في قائمة أفضل  10 شركات/ علامات تجارية محرزة أعلى نتائج على مؤشر براند إندكس.

احتلت شفروليه المركز السابع بين السعوديات في قائمة أفضل 10 شركات/ علامات تجارية لكنها تحتل المركز الـ16 بين الذكور مما يجعلها ماركة السيارات ذات الفرق الأكبر في اختلاف الانطباعات بين الجنسين في المملكة. تحتل ماركة بنتلي كذلك المركز السادس بين الإناث مقارنة بحصولها على المركز الـ11 بين الذكور.

تأخذ علامات المؤشر بعين الاعتبار انطباعات المستهلكين عن جودة العلامات التجارية وقيمتها بالنسبة إليهم، آرائهم عنها، سمعتها، الرضا عنها ومدى احتمالية نصيحتهم للآخرين بها.

يقوم مؤشر براند إندكس كذلك بتتبع علامات "الطنين" للشركات/ العلامات التجارية والتي تبيّن ما إذا كان الناس قد سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي عنها في المملكة العربية السعودية خلال الأسبوعين الماضيين سواءاً من خلال الإعلانات أو في الأخبار أو ما يتناقله الأشخاص بين بعضهم البعض. وعند الحديث عن الانطباعات الإيجابية تجاه ماركات السيارات، حصلت شفروليه، مرة أخرى، على شعبية أكبر بين الإناث مقارنة بالذكور في المملكة. تشير نتائج براند إندكس بأن علامة الطنين لهذه الماركة لدى الإناث هي أعلى من تلك لدى الذكور مما يضعها في المركز الخامس بعد تويوتا، مرسيدس، بي أم دبليو و ليكزس مقارنة بالمركز الـ12 لعلامة الطنين بين الذكور.

علّق سكوت بوث، كبير مديري الأبحاث والمسؤول عن منتج مؤشر براند إندكس لدى يوجوف في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، على هذه النتائج قائلاً: "ليس من الأمر المفاجىء رؤية أن العلامات لمعظم شركات السيارات على المؤشر هي أقلّ بين الإناث في السعودية مقارنة بالذكور حيث أننا لاحظنا بأن نتائج المؤشر للعلامات التجارية الأفضل أداءاً هي متشابهة كثيراً بين الجنسين لكن عند مقارنتها على مدى الـ12 شهر الماضية، يتضّح بأن شركة شفروليه هي أكثر جاذبية بالنسبة للإناث سواءاً فيما يتعلّق بـ "صحة" الماركة أو الانطباعات الإيجابية عنها. فبالرغم من عدم حرمان الإناث في السعودية من شراء وامتلاك السيارات من قبل إلا أنه سيكون من المثير متابعة كيف قد تتغيّر انطباعاتهن عن السيارات وتأثير ذلك على السوق عند جلوسهن خلف عجلة القيادة للمرة الأولى في المملكة."

تمّ جمع البيانات لدراسة مؤشر براند إندكس التابع لشركة يوجوف في الفترة ما بين 28 سبتمبر 2016 و 26 سبتمبر 2017 لعرض نتائج أفضل 10 ماركات سيارات من ناحية معدّل العلامات على المؤشر ومن ناحية "الطنين" بين الذكور والإناث في المملكة العربية السعودية. تقوم علامة المؤشر بتقييم "صحة" العلامة التجارية بشكل عام حيث تأخذ بعين الاعتبار الانطباعات عن جودة العلامات التجارية وقيمتها بالنسبة للمستهلكين، آراءهم عنها، سمعتها، الرضا عنها ومدى احتمالية نصيحتهم للآخرين بها. تقوم علامة الطنين بقياس ما إذا كان الناس قد سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي عن العلامات التجارية خلال الأسبوعين الماضيين سواءاً من خلال الإعلانات أو في الأخبار أو ما يتناقله الأشخاص بين بعضهم البعض.

الرجاء قراءة قواعد جمعيتنا قبل التعليق