الخطوط السعودية تتصدّر الانطباعات الإيجابية لجيل الألفية في المملكة

الخطوط السعودية تتصدّر الانطباعات الإيجابية لجيل الألفية في المملكة

الناقل الجوي الوطني هو أكثر اسم تجاري ذو انطباع إيجابي بين جيل الألفية في المملكة، متقدماً على آبل وسامسونج

 الناقل الجوي الوطني للمملكة، خطوط السعودية، هو أكثر اسم تجاري ذو سمعة إيجابية بين جيل الشباب في المملكة. وقد احتلت الخطوط السعودية مكان شركة آبل والتي كانت تتصدر القائمة في العام الماضي متراجعة إلى المركز الثالث هذا العام. ولكن بالرغم من ذلك فقد صعد عملاق الهواتف الذكية آي فون إلى المركز الثاني بعد أن كان في المركز الرابع في العام الماضي.

YouGov millennial brand rankings: KSA Top 10

قام المؤشر اليومي للعلامات التجارية الخاص بشركة يوغوف، براند إندكس بالأخذ بعين الاعتبار آراء المستطلعين الذين تبلغ أعمارهم ما بين 18 و 34 سنة، من خلال استطلاع أجرته عبر الإنتنرنت على مدى العام الماضي لكشف أكثر 10 علامات تجارية قاموا بالحديث عنها بإيجابية مع أهلهم وأصدقائهم سواءاً بشكل شخصي، أو عبر الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي.

شهدت سلسلة مطاعم البيك تحسناً في انطباعات الناس لها لتصعد إلى المركز السادس بعد أن كانت محتلة المركز التاسع في العام الماضي. لكن على العكس من ذلك، فقد تأثرت سمعة عملاق الإلكترونيات سامسونج بشكل سلبي حيث تراجعت الشركة إلى المركز الثامن على القائمة لهذا العام. وفي حين خروج فيسبوك من القائمة، إلا أن شركة المقاولات، مجموعة بن لادن السعودية، وشركة إنتاج المواد الغذائية، المراعي، قد حققتا دخولاً مثيراً للإعجاب إلى القائمة لتحتلا المركزين التاسع والعاشر على التوالي.

قامت شركة يوغوف كذلك بترقّب العلامات التجارية التي أحرزت التحسّن الأكبر بين الشباب من جيل الألفية من ناحية الانطباعات عنها بشكل عام خلال العام الماضي. أظهرت النتائج بأن الأسماء التجارية المرتبطة بالمشروبات كان لها الحصة الأكبر من الأحاديث الإيجابية بين جيل الشباب حيث أحرزت أكوافينا التقدّم الأكبر في صورتها هذا العام مع تقدّمها بـ +11.6 نقطة (إيجابية). وقد شهدت أسماء مثل فانتا، سبرايت ودايت بيبسي تحسناً ملحوظاً كذلك في انطباعات جيل الشباب عنها لهذا العام.

YouGov millennial brand rankings: KSA Top Improvers

علّق سكوت بوث، مدير أبحاث منتجات البيانات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، على النتائج قائلاً: "يسمح لنا مؤشر يوغوف براند إندكس تتبع أثر حديث الأفراد عن العلامات التجارية مع "الطنين" الإيجابي الذي يحدثه لها مما يمكننا من متابعة أكثر العلامات التجارية حديثاً بين المستهلكين لها من جيل الشباب. ومن الواضح أن مزيجاً من العلامات التجارية المتعلقة بالسفر وخطوط الطيران بالإضافة إلى المنتجات الاستهلاكية والخدمات المالية وشركات العقارات تحتل جميعها قائمة أفضل 10 علامات تجارية حيث تمكّنت هذه الأسماء من الاستفادة من تأثير حديث الناس على الانطباعات عنها بتشكيل صورة إيجابية عن نفسها بينهم".

 تستند هذه التصنيفات على مقياس حديث الأفراد عن العلامة التجارية والتي تقوم بقياس ما إذا كان المجيب قد تحدّث عنها مع الأهل أو الأصدقاء (سواءاً بشكل شخصي، أو عبر الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي) خلال الأسبوعين الماضيين. النتائج تعكس آراء الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم ما بين 18-34 سنة وبعد فرز النتائج الإيجابية للأشخاص الذين يتحدثون عن العلامة التجارية بشكل إيجابي من الذين لا يقومون بذلك. تم استنتاج العلامات على مدى 52 أسبوع وصولاً إلى 31 أغسطس 2018.

الرجاء قراءة قواعد جمعيتنا قبل التعليق